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Merkmale eines guten Logos

_Definition: Das Logo ist ein Zeichen, welches oft genannt und in seiner Begriffsbezeichung falsch verwendet wird. Das Logo ist eine Zeichengruppe, die eine Teilmenge des Zeichens Signet ist.Die genaue Begriffsbestimmung des Logo ist für eine unterrichtliche Behandlung von fundamentaler Bedeutung. Einerseits wird der Begriff klar von anderen Zeichen abgegrenzt und andererseits bietet eine Definition die Möglichkeit der Kontrolle. Ich habe eine sehr gute und kompakte Begriffsdefinition in Michael Bernd Siegle's Buch "LOGO - Grundlagen der visuellen Zeichengestaltung" gefunden und setze diese schon einige Jahre erfolgreich im Unterricht ein.

Logo - Definition nach nach Siegle:

"Ein Logo ist ein alphabetisches oder numerisches oder aus beiden kombiniertes Erkennungsmerkmal einer Institution."

Somit kommt dem Logo sowohl eine Identifikation- als auch eine Kommunikationsfunktion zu. Das Wort Logo stammt eigentlich aus dem griechischen und kann frei mit Wort/Rede als "sinnvolles Wort" übersetzt werden. Welche Zeichen gehören nun in die Gruppe des Logos? Dies sind das Buchstaben-, das Wort-, das Zahl- sowie das kombinierte Zeichen. In einem Logo ist also auf alle Fälle Schrift in irgendeiner Form enthalten. Die bloße bildhafte Präsentation einer Institution wie das Bildzeichen ist kein Logo sondern eben ein Signet. (Definition von der Website http://marvin.sn.schule.de/~fischer/zeichen/signet_logo/logo/logo031.htm) _

Ein gutes Logo ist inhaltlich und formal%u2026

• aussagekräftig (Produktversprechen)
  
• einzigartig (Abgrenzung zur Konkurrenz)
  
• einprägsam 
  
• verständlich (sprachlich, Internationalitätstauglichkeit)
  
• reproduzierbar
  
• zeitlos
  
• aesthetisch
  
• medientauglich (Internet-Adressen, Internet-Suchen, Darstellung in Programmcode, Reproduktion etc.)
  

Checkliste zur Beurteilung eines Logos:

• Ist das Logo auch noch sehr klein (2cm) gut lesbar?
• Ist das Logo bei starker Vergrößerung noch optisch gleich als klein?
• Kann das Logo auch in Schwarz/Weiss verwendet werden?
• Kann das Logo dreidimensional dargestellt werden?`
• Kann das Logo invertiert werden? (Was oft zusätzliche Möglichkeiten eröffnet)
• Ist das Logo in möglichst wenig Farben erstellt worden? (Kostenfrage)
• Kann man sich das Logo auch bei kurzer Betrachtung gut merken?
• Passt die Schrift, wenn vorhanden, zu der in der Branche verwendeten Schriften?
• Kann man die Farben des Logos für das komplette Corporate Design verwenden?
• Ist das Logo auch aus geringer Entfernung gut erkennbar?
• Ist das Logo leicht erkennbar, zuordenbar und merkfähig?
• Kann das Logo in allen Bereichen der Werbung eingesetzt werden?
• Kann das Logo auf den verschiedensten Werbemitteln eingesetzt werden?
• Hebt sich das Logo von der Konkurrenz und schon im Markt vorhandenen Logos ab?
• Kann man aus dem Logo auch die Leistung erkennen?
• Wenn Bild und Textteil: Ist der Bildteil alleine auch verwendbar?
• Kann das Logo variiert werden? (für andere Geschäftsbereiche)
• Das Logo ist keiner gerade modischen Erscheinung zuordenbar und langfristig einsetzbar?
• Sagt man mit dem Logo aus, was in dem vom Kunden definierten Corporate Image ausgesagt werden soll?
• Kann das Logo in allen Druckarten reproduziert werden?
• Können bei starker Verkleinerung drucktechnische Probleme auftreten? Wenn ja, gibt es eine zweite Version des Logos für solche Einsatzgebiete?